El que quizá sea el mejor ejemplo de síntesis de varios conceptos en un mismo logo. Comenzó siendo una simple reinterpretación de la bandera de Baviera, que un avispado creativo supo asemejar a la hélice en movimiento de un avión (actividad con la que BMW comenzó su actividad en 1913) con tan buena fortuna, que ni la misma casa bávara se molestó en desmentir el mito de su génesis, dejando convivir esa fusión de conceptos hasta nuestros días.
La Bayerische Motoren Werke inició su actividad en 1913 como fabrica de motores de aviación, y los pocos años centró su actividad en el mundo del automóvil (motocicletas incluidas). 
Fue en el año 1917 cuando presentó su logotipo, que básicamente representaba una idealización de la bandera de Baviera (cambiado rombos por cuadrados) y que un inspirado creativo de la época supo aprovechar para asemejarlo a las hélices giratorias de un avión.
El último paso dado por la casa bávara ha sido apuntarse a la tendencia predominante de eliminar los efectos realistas (extrusiones, brillos y relieves) para reducirlo a una gráfica totalmente plana, suprimiendo también el característico aro negro que era el único vínculo de unión con la actividad aeronáutica de la casa.
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