Al igual que están haciendo muchas marcas (Peugeot, BMW…), la carpintería granadina Carpingüe desea afrontar la segunda mitad del siglo XXI con una imagen que elimina la ilusión de tridimensionalidad que aportaba el lápiz. Además se eliminan atributos que son prescindibles después de tantos años en el negocio.

El proceso de rebrandind ha sido ha sido llevado a cabo por la agencia ScienceDesign, que actualmente se encarga además de gestionar las redes sociales de Carpingüe. Según ScienceDesign “En este proceso de actualización de la marca hemos preferido no ser muy agresivos con el fin de no perder de vista el origen. Puesto que el lápiz y la escuadra son elementos clásicos en el mundo de la carpintería mantenerlos era vital, aunque había que estilizarlos un poco”

Actualmente solo se ha procedido a actualizar la imagen digital de Carpingüe, pero poco a poco se irá completando todo el proceso, desde las tarjetas de visita, ropa de trabajo, hasta el rotulado de los medios de transporte (coches y furgonetas).

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El que quizá sea el mejor ejemplo de síntesis de varios conceptos en un mismo logo. Comenzó siendo una simple reinterpretación de la bandera de Baviera, que un avispado creativo supo asemejar a la hélice en movimiento de un avión (actividad con la que BMW comenzó su actividad en 1913) con tan buena fortuna, que ni la misma casa bávara se molestó en desmentir el mito de su génesis, dejando convivir esa fusión de conceptos hasta nuestros días.

El último paso dado por la casa bávara ha sido apuntarse a la tendencia predominante de eliminar los efectos realistas (extrusiones, brillos y relieves) para reducirlo a una gráfica totalmente plana, suprimiendo también el característico aro negro que era el único vínculo de unión con la actividad aeronáutica de la casa.

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Crear la identidad de marca no es un proceso fácil ni sencillo. Tu identidad de marca debe de transmitir al cliente todos los valores que esperas que vea en tu empresa, y además debe de identificarte y distinguirte de la competencia. Eso requiere un poco de investigación y de reflexión.

Un logo simple permite que se pueda utilizar en multitud de formatos y además es más fácil recordarlo. Otro elemento a tener en cuenta es que debe ser relevante para el sector donde trabaja y para su público objetivo. Es decir, si su empresa se dedica a realizar eventos para niños no sería inteligente diseñar un logotipo muy serio.

Por supuesto, no se debe cambiar de logotipo muy frecuentemente. Por lo tanto debe tener suficiente longevidad. Cuando pasan unos años se puede modificar un poco para dar frescura, pero los pilares en que se asentó el diseño deben permanecer intactos.

También es interesante que tu logotipo sea memorable. Es decir, que con un simple vistazo sea capaz de quedarse en la memoria de las personas que lo vean, aunque en un principio no estén interesados en tus productos o servicios. Y ya puestos, que se distinga de la competencia. Por lo tanto, debe de aspirar a la distinción.

Muchas veces se pretende que la identidad de marca represente todo lo que se hace en una empresa, y esto es prácticamente imposible, y si no lo es, el diseño estaría muy cargado y se perderían los elementos comentados anteriormente. Es más interesante tener un diseño icónico con una sola cosa, que sea la que más represente sus productos o con la que, por alguna razón, la empresa se sienta más identificada.

Otra buen elemento es que sea escalable. Es posible que necesites ponerlo en una valla publicitaria enorme, pero también podría necesitar ponerlo en un bolígrafo o incluso en algo más pequeño como la cremallera de una mochila. En ambos casos debe de quedar bien.

En resumen, podríamos decir que los elementos que debería tener un logotipo icónico son suficientes como para tener un poco de paciencia y trabajar bien las ideas antes de coger las herramientas de dibujo o el ordenador. Tomarse las cosas con tranquilidad, hacer un poco de investigación y estudiar varias alternativas son buenas consejeras y ahorran mucho trabajo y disgustos a posteriori.

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